El fin de las cookies de terceros en Chrome parecía inminente. Pero Google ha vuelto a aplazar esta transformación clave en el ecosistema digital. ¿Qué ha pasado exactamente? ¿Qué implicaciones tiene para tu empresa? Y lo más importante: ¿Qué puedes hacer para protegerte sin perder competitividad?
En Legal Box Plus te lo explicamos de forma clara y sencilla.
El Fin de las Cookies de Terceros en Chrome: ¿Realidad o Ficción?
Google anunció en 2020 que eliminaría las cookies de terceros en Chrome para 2022. Después lo retrasó a 2024. Y ahora, en 2025, ha vuelto a aplazarlo, esta vez sin fecha clara. ¿La razón? Las autoridades de competencia británicas (CMA) exigen garantías sobre el impacto de Privacy Sandbox, la alternativa propuesta, y Google no ha logrado convencer.
Por tanto, el “fin” sigue siendo una intención, no una realidad inmediata. Pero eso no significa que tu empresa pueda quedarse quieta porque mantiene las cookies de terceros. Eso sí ten en cuenta que cumplir con la solicitud de consentimiento de las cookies antes de que se instalen en el dispositivo de los visitantes de tu web.
Cookies de Terceros: ¿Qué Son y Por Qué Generan Controversia?
Las cookies de terceros permiten a anunciantes y plataformas rastrear a los usuarios entre diferentes sitios web. Son claves para la publicidad personalizada y el remarketing. Sin embargo, también representan un riesgo para la privacidad, ya que muchas veces operan sin el consentimiento real del usuario.
De ahí el creciente escrutinio legal y el interés en eliminarlas o sustituirlas.
Diferencia Entre Cookies Propias y Cookies de Terceros
Cuando navegamos por internet, los sitios web almacenan pequeños archivos llamados cookies en nuestro navegador para mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, no todas las cookies funcionan de la misma manera ni tienen los mismos objetivos. Es importante conocer la diferencia entre las cookies propias y las cookies de terceros, ya que cada una tiene implicaciones distintas en cuanto a privacidad y funcionalidad. A continuación, te explicamos en qué se diferencian.
Cookies Propias
Las crea el sitio web que visita el usuario. Son esenciales para el funcionamiento de las web, por ejemplo: guardar el carrito o recordar el idioma.
Cookies de Terceros
Privacy Sandbox y CHIPS: Las Nuevas Apuestas de Google
Privacy Sandbox es el conjunto de tecnologías que Google propone como alternativa “menos invasiva” para proteger la privacidad sin eliminar por completo la publicidad personalizada.
Incluye herramientas como Topics API, FLEDGE o Attribution Reporting.
CHIPS (Cookies Having Independent Partitioned State) permite seguir usando cookies de terceros de forma aislada y segura, pero aún están en pruebas y su adopción es limitada.
Impacto en el Marketing Digital: Adaptación o Extinción
El retraso de Google da un respiro a los profesionales del marketing, pero también genera incertidumbre. No saber cuándo (ni cómo) llegará el cambio impide planificar con claridad. Las empresas deben adaptarse ahora, no solo para cumplir con la normativa, sino para mantener la confianza de sus usuarios.
Los personas en la sociedad digitalizada que vivimos son cada vez más conscientes de velar por su privacidad y la protección de sus datos personales. Por ellos buscan a profesionales y empresas que cumplan con la normativa y velen por la privacidad.
Alternativas Sin Cookies: ¿Soluciones Reales o Parches Temporales?
Las principales alternativas sin cookies que se están explorando son:
First-party data
Contextual advertising
Contextual advertising
como Unified ID 2.0
Ninguna es perfecta ni universal, por lo que muchas empresas se ven obligadas a combinar varias estrategias.
Borra, Permite y Administrar Cookies en Chrome
Chrome ya permite a los usuarios controlar sus cookies desde el panel de configuración. Esta tendencia irá en aumento con la nueva estrategia de Google, que pone más énfasis en el control individual y menos en imponer una única solución técnica.
Es importante que tu web informe correctamente sobre el uso de cookies y ofrezca mecanismos reales de control y revocación del consentimiento.
Cumplimiento del RGPD en la Era Post-Cookies: Desafíos y Oportunidades
Aunque Google retrase sus cambios, el RGPD no se detiene. Las empresas deben:
- Obtener consentimiento explícito antes de instalar cookies no esenciales.
- Informar con transparencia sobre su uso.
- Permitir que el usuario retire el consentimiento fácilmente.
Este escenario también representa una oportunidad para diferenciarse y construir una relación de confianza con los usuarios.
Preparando tu sitio web para un mundo sin cookies de terceros
No esperes al anuncio definitivo sobre las cookies de terceros en Google Chrome. Estas son algunas acciones clave:
- Realiza una auditoría de cookies.
- Actualiza tu política de cookies y banner de consentimiento.
- Refuerza el uso de datos propios y segmentación contextual.
- Evalúa tecnologías como Privacy Sandbox desde ya.
- Asegúrate de cumplir el RGPD incluso si sigues usando cookies de terceros.
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